Eine Suchmaschine wie Google ist ein automatisches System, das auf Anfrage eine große Menge an gesammelten Daten analysiert und eine Liste der verfügbaren Inhalte zurückgibt. Diese werden auf der Grundlage statistisch-mathematischer Formeln, dem so genannten Algorithmus, klassifiziert und geben den Grad der Relevanz des Resultats für eine bestimmte Suche an.

Google nimmt jedes Jahr viele kleine Änderungen an seinem Algorithmus vor, die vom Nutzer kaum wahrgenommen werden. Der Algorithmus von Google ist im Laufe der Jahrzehnte immer komplexer geworden und beinhaltet mittlerweile eine wichtige Komponente: künstliche Intelligenz. Diese wird trainiert, indem Menschen positiv gewerteten Seiten eine hohe Punktezahl zuschreiben, während als nicht relevant verstandene Seiten mit niedriger Punktezahl bewertet werden. Die KI lernt nun, anhand der gegebenen Beispiele eigenständige Entscheidungen zu treffen.

Seit Sommer 2018 gibt Google offiziell bekannt, wann ein Paket von großen und einschneidenden Veränderungen am Algorithmus ausgerollt wird: die Google Core Updates.

Dies geschieht laut dem Koloss von Mountain View mehrmals jährlich und wird auf dem offiziellen Twitter Account der SearchLiaison angekündigt.

Wieso ist das für uns wichtig? Wenn Google seine Suchranking-Algorithmen aktualisiert, bedeutet dies, dass unsere Webseite in den Suchergebnissen besser oder schlechter als zuvor abschneiden kann. Wenn wir wissen, wann Google diese Updates vornimmt, können wir beobachten, ob wir zeitgleich positive oder negative Fluktuationen beim Verkehr auf unserer Webseite feststellen und können so davon ausgehen, dass es sich bei den Veränderungen um einen direkten Effekt des Updates handelt.

Seit Sommer 2018 werden wir nun offiziell informiert, wenn große Updates anstehen und ein bisher unveränderter Trend, der noch mehr beim Update von Januar 2020 bestätigt wurde, hat sich sofort abgezeichnet: Die von allen Updates am meisten betroffenen Seiten sind diejenigen aus der Sparte YMYL. Your Money Your Life oder zu Deutsch: Dein Geld, dein Leben.

„Als ich klein war, glaubte ich,

Geld sei das wichtigste im Leben.

Heute, da ich alt bin, weiß ich: Es stimmt.“

Oscar Wilde

Google hat bereits seit seinem ersten öffentlich bekanntgegebenen großen Core Update die schwerwiegendsten Veränderungen am Ranking bei Seiten, die sich mit Gesundheit, Finanzen, Onlineshopping, Lifestyle und affinen beschäftigen, verursacht. Besonders Seiten, deren Inhalte als eher fragwürdig erschienen, sind im Laufe der Updates vom Algorithmus immer mehr bestraft worden.

Deutlich scheint, was für Google beim Ranking an erster Stelle steht: größte Qualität der Inhalte, wenn es sich um die wichtigsten Bereiche im Leben der Menschen handelt. Dazu zählen Gesundheit, Medizin, Finanzen, Shopping, aber auch Astrologie. Diese wird scheinbar von Google als Teil des Lifestyle-Pakets wahrgenommen und hat den Statistiken von Januar 2020 zufolge starke sowohl positive als auch negative Fluktuationen bei der Positionierung nach dem Core Update wahrgenommen. So hat astrozeit24.de zu den Gewinnern gezählt, während astroportal.com Verlierer beim Update war.

In der Gesundheitssparte hat die medizinische Seite leading-medicine-guide.de an Positionen gewonnen, während die einflussreiche Seite aerzteblatt.de zu den Verlierern gehört hat.

Hier zeigt sich klar der Unterschied zwischen der menschlichen Einschätzung von Inhalten und der von künstlicher Intelligenz. Leider ist irren nicht nur menschlich. Auch die KI ist nicht unfehlbar. So sehen wir im Negativtrend nicht nur Webseiten, die uns tatsächlich von zweifelhafter Qualität erscheinen könnten, sondern auch maßgebende Marktleader ihrer Branchen, die von ihren privilegierten Plätzen im Ranking weichen mussten. Offenbar ist nicht nur das „was“, sondern vor allem das „wie“ ausschlaggebend für die Positionierung.

Spürbar zeichnet sich ab, dass vor allem die sensiblen Lifestyle-Bereiche immer besonders von Änderungen des Algorithmus betroffen sind, ob nun positiv oder negativ hängt vom Aufbau und den Inhalten der jeweiligen Seite ab.

Für das Anfang Mai 2020 angekündigte Google Core Update, das innerhalb der darauffolgenden Wochen seine volle Auswirkung erzielt haben sollte, sollten wir uns keine große Kehrtwendung in der Strategie des Suchmaschinen-Algorithmus erwarten.

Im Gegenteil: mehr denn je wird das Update besonders Domains in der Sparte YMYL betreffen.

Wann mehr, als in Zeiten von Covid-19 waren Geld und Gesundheit wichtiger? Nutzer suchen nach vertrauenswürdigen Informationen, die aus sicheren Quellen stammen und Qualitätsinhalte weitergeben. Besonders dann, wenn Angst um die eigene Gesundheit und unsichere wirtschaftliche Verhältnisse um sich greifen, so wie aktuell durch die Corona-Krise.

Man kann davon ausgehen, dass Google weiterhin EAT Inhalte belohnen wird. EAT steht für "Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness", zu Deutsch: "Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit". Hochqualitative Inhalte zum Thema Corona und damit verbundener Bereiche werden großen Anklang bei der Suchmaschine von Google finden. Nicht zuletzt, weil noch nie zuvor zu einem Thema über einen längeren Zeitraum so viele einzelne Suchanfragen gestellt wurden, wie zum Coronavirus und den damit einhergehenden Konsequenzen. Die ganze Welt ist praktisch zeitgleich von diesem komplett neuen Phänomen betroffen, von dem wir kaum etwas wissen und dessen Folgen wir schwer abschätzen können. Nur natürlich erscheint, dass Google in diesem Update auf den hohen Bedarf nach Informationen, Leistungen und Waren reagiert und versucht, mit den Neuerungen das qualitativ hochwertigste Angebot mit der enorm großen Nachfrage in Verbindung zu bringen. Ein weiterer Schritt dazu ist eine Neuerung, die bereits seit einigen Wochen besteht: lokale Nachrichten kommen in der Top Stories Box der Suchresultate besser zur Geltung, eine Local News Box wurde hinzugefügt. Die Menschen sind durch Covid-19 in ihrer Bewegungsfreiheit eingeschränkt und haben größeren Bedarf nach lokalen Nachrichten, Dienstleistungen und Einkaufsmöglichkeiten.

Laut Google ist nicht gesagt, dass der Webseitenbetreiber etwas tun kann oder sollte, wenn ein Core Update ansteht, um seine Situation kurzfristig zu verbessern. Vielmehr sollte eine langfristige Optimierung der Inhalte im Vordergrund stehen, die bei den regelmäßig fälligen Updates belohnt wird. Dazu können, je nach Sparte, kombinierte Strategien angewendet werden:

      •       Qualitätsinhalte sind unverzichtbar. Die bestmögliche Qualität der Inhalte auf der Webseite zu liefern, wird vom            Algorithmus immer mehr belohnt und dank machine learning und künstlicher Intelligenz ist dieser auch immer            mehr im Stande, authentische Qualität zu erkennen. Dazu gehört die weite Bandbreite des EAT. Artikel sollten                Fachwissen zeigen, Vertrauenswürdigkeit vermitteln und von kompetenten Experten verfasst werden. Absolut zu             vermeiden sind Plagiate, Rechtschreibfehler, hastig hingeworfene Aussagen ohne fundierte Quellen und Seiten            mit exzessiver und schlecht platzierter Werbung.

     •       Hintergrundinformationen zum Autor oder dem Betreiber der Seite. Ein beeindruckender Lebenslauf oder ein               Verweis auf nachweisbare vergangene Erfolge steigert die Glaubwürdigkeit des Inhalts.

•       Ständiges Arbeiten an Verbesserungen, Auffrischen und Updaten der Inhalte und diese auf den neuesten Stand zu bringen kann helfen, um nicht von Konkurrenten überholt zu werden. Denn die schlafen bekanntlich nicht! Sich auf den eigenen Lorbeeren auszuruhen ist der sicherste Weg, um in der Suchmaschinenplatzierung nach einem glorreichen Aufstieg ebenso schnell wieder abzusteigen.

•       Die Konkurrenz im Auge behalten. Liefert mein direkter Mitbewerber Informationen und Antworten auf Fragen, die meine potentiellen Kunden stellen und die ich nicht biete?

•       Einzigartige Inhalte. Ein Artikel, der ein sonst im Web nicht angesprochenes Thema eingehend behandelt, wird viel Interesse auf sich ziehen und dazu verleiten auf verschiedenen Plattformen weiterempfohlen zu werden.

•       Clickbait vermeiden. Ein reißerischer Titel, der nicht dem Inhalt des Artikels entspricht, wird vom Algorithmus als unzuverlässig bewertet und kann dazu führen, dass die Seite dementsprechend beim Ranking bestraft wird.

•       Echte Feedbacks, von echten Menschen. Und zwar positive! Negative Feedbacks haben, wie zu erwarten, negative Auswirkungen auf die Positionierung.

•       Links. Wie 1998 haben Links durchaus noch eine Bedeutung bei der Positionierung bei der Google-Suche. Allerdings hat sich diese radikal verändert. Nicht nur sollten keine toten Links auf der Webseite verbleiben, sondern sollten die vorhandenen Links auch zum behandelten Thema passen und möglichst einen Mehrwert für den Besucher der Seite darstellen.

•       Perfekte Optimierung für mobile Geräte ist kein Optional. Besonders in Hinblick auf die letzten Neuerungen bestätigt uns Google, dass ein Schwerpunkt auf lokalen Inhalten liegt, die durch die Geo Location von mobilen Geräten unterstützt werden. Besonders verstärkt ist der Effekt durch die Corona-Krise, die viele Menschen dazu zwingt auf Angebote in deren unmittelbarer Nähe zurückzugreifen. Insbesondere für Firmen mit einem lokalen Auftritt ist dies von außerordentlicher Wichtigkeit.

•       In der nächsten Zukunft können wir sicherlich erwarten, dass die Sprachsuche eine immer größere Rolle spielen wird und somit die Verwendbarkeit der Internetseiten mit diesem neuen Werkzeug auch für die Suchmaschinenplatzierung immer ausschlaggebender sein wird.